IVC de Bonnysa
La IVC es una de las partes más importantes de una empresa. Se trata de la imagen intención que transmite la empresa hacia el exterior, es decir, tiene mucho que ver sobre aquello que quieren hacernos pensar sobre ellas. Toda esa impresión se reduce a la imagen visual, que está formada por logotipo, símbolo, tipografía y colores corporativos.
Una vez aclarado qué es la IVC, pasemos a analizarla en Bonnysa. En primer lugar, quiero hablar del logotipo de Bonnysa. El logotipo de Bonnysa podríamos dividirlo en dos partes: símbolo + palabra. Por un lado, encontramos un “círculo” partido por la mitad donde la parte de abajo aparece en la parte de arriba, y la parte de arriba aparece en la de abajo. Teniendo en cuenta que Bonnysa se dedica, es especial, a la cultivación de los tomates, no es difícil de sospechar que con este “círculo” buscaban ese “tomate”, ese símbolo de Bonnysa. La segunda parte del logotipo la encontramos en la palabra “Bonnysa”.
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PALABRA
SÍMBOLO
En cuanto a la tipografía de Bonnysa vemos que usa una misma tipografía para ambas palabras “Bonnysa agroalimentaria”. Sin embargo, sí se aprecia una gran diferencia entre ambas palabras. “BONNYSA” en mayúscula y a un gran tamaño para destacarla y “agroalimentaria” en minúscula a un tamaño menor y debajo de la anterior. La tipografía es redonda y sin finales muy marcados.
Los colores corporativos de Bonnysa tenemos el rojo del símbolo, el negro de la tipografía y el blanco de fondo. El rojo está directamente vinculado con el color de los tomates. Sin embargo, ese rojo puede representar muchas más cosas: atracción, fuerza, vida, valentía, amor. Son tantos los atributos del color elegido que es difícil elegir uno en concreto. Por otro lado, el color negro es un color elegante, simple y directo. Sirve para no destacar excesivamente la palabra y se centren más en el logo rojo más destacable. El fondo blanco sirve para destacar los dos anteriores. Por último, hablar de azul. El azul es no se encuentra presente en el logo principal de Bonnysa, pero sí en un logo secundario que presentaremos a continuación en este mismo post.
COLORES
Por último, destacar el hecho de que Bonnysa a pesar de tener un logo principal, también hace uso de otro logo que altera los colores de la marca. Se trata de un logo con un fondo de círculos rojos que presenta sobre ellos un cuadrado blanco y azul con el nombre de BONNYSA. Es importante destacar que, la tipografía de este segundo logo es diferente a la del inicial. En este caso vemos una tipografía con finales muy puntiagudos y que no es uniforme a lo largo de la palabra, es decir, hay zonas de la letra con mayor grosor que otras. Esta estrategia la utilizan numerosas marcas para conseguir el su logo no se convierta en algo repetitivo y aburrido.
En resumen, como hemos podido apreciar a lo largo de post podemos ver que Bonnysa usa técnicas simples, pero a la vez muy desarrolladas.
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¡Muchas gracias!
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13/10/2018
Fortalezas de Bonnysa
En el siguiente post, hablaremos sobre uno de los elementos del DAFO, las fortalezas. Este elemento hace referencia a los puntos fuertes de una compañía, aquellas características propias de la empresa que le ayudan a alcanzar los objetivos marcados. Se tratan de factores internos, que pueden ser controlados por la propia organización. Mediante el análisis de las fortalezas de Bonnysa, encontramos una forma de contemplar la viabilidad de la empresa en base a lo que hace mejor. De esta manera conociendo cuáles son las fortalezas de una empresa ésta tendrá la oportunidad de diseñar sus estrategias para potenciar su trabajo tanto a nivel interno como externo.
En definitiva, en el siguiente apartado, realizaremos un estudio sobre las fortalezas internas de la empresa, es decir, aquellos factores que la hacen destacar ante la competencia.
A continuación, vamos a identificar las fortalezas de Bonnysa valorando los siguientes
apartados:
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Habilidades de dirección y organización: mantienen un organigrama claro y estructurado, por lo que cada empleado conoce su función, desde la base a los altos cargos. Imagen de la empresa: podemos observar una empresa natural y directa, con fácil acceso a cierta información necesaria sobre ellos mismos, haciéndose más cercanos a sus clientes.
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Logística: disponen de tecnología de última generación, destacando así la productividad en su labor de fabricación, obteniendo una gran eficiencia en la producción. De esta manera, el proceso de producción y del tiempo invertido en producir los productos da lugar a un proceso rentable con respecto a las materias primas y la cantidad económica invertida. Un claro ejemplo es la tecnología en cogeneración en el campo.
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Inversión e innovación: deben de estar al día con los estatutos y mejoras legales que el gobierno establece, por tanto, la innovación es un factor necesario y por tanto, la inversión realizada es fructífera, ya que es sinónimo de eficiencia y productividad.
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Servicio al cliente: en cuanto al servicio al cliente, disponen de página web y redes sociales donde muestran sus productos y actividades desarrolladas, así como de su número de teléfono, email y dirección para cualquier consulta o contrato.
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Calidad y valoración de los productos en el mercado: sus productos son de excelente calidad, además de ser el 99% sin gluten. Además, tienen productos en colaboración con San Flavino, así mismo, un producto con web propia “Bongranade”. Y la medalla de haber sido proveedor durante varios años de Mercadona.
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Medio ambiente: Con las tecnologías que poseen, la empresa se caracteriza por ser responsable con el medio ambiente o, cumpliendo las políticas y estatutos medioambientales en la producción.
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20/10/2018
Crítica a la WEB y Redes Sociales de Bonnysa
A lo largo del proyecto y análisis de Bonnysa, hemos ido encontrando errores y falta de información en algunos de sus apartados web y en su manera de publicar en sus redes sociales. Por tanto, en el siguiente post comentaremos errores y descuidos de la página web de Bonnysa y de sus redes sociales que deberían de tener en cuenta.
Comenzando por su página web, encontramos en el apartado de “Productos” algunos productos con errores ortográficos o que el nombre del producto al hacer click en él, no aparece y en otros sí, por tanto, lo consideramos un error/descuido, pues deberían de mantener la estructura de contenido en todos sus productos. Así mismo, han puesto enlaces donde se supone que si haces click te proporciona más información, pero lo único que hace es redirigirte a la misma página.
Además, en el apartado de “Noticias”, únicamente encontramos un post “Bonnysa presenta la Gazpachera” escrito el 9 de Julio de 2018, por tanto, no mantienen actualizado dicho apartado ya que en internet encontramos variedad de noticias sobre la propia empresa. Deberían de añadir estas noticias o los links sobre ellos, para aumentar su notoriedad y aportar facilidades a sus clientes o personas que visiten la página.
Así mismo, hemos tenido problemas para contactar con ellos y recoger más información, no se han mostrado accesibles del todo a la hora de las entrevistas y posibles consultas sobre la empresa.
Por otro lado, en cuanto a las redes sociales (Facebook e Instagram), encontramos el mismo contenido en las plataformas, además de que no publican de manera constante y en horarios factibles en los que los seguidores pueden ser más activos.
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Instagram: No hay una descripción sobre lo que es/hace Bonnysa, simplemente encontramos un
“hashtag” #MeSientoBonnysa y un link sin especificación alguna de a donde nos dirige, por
tanto, no genera confianza, el link nos lleva a la página de Bongranade, no a la página web
oficial, por tanto, no genera la información necesaria sobre la empresa. Así mismo, en cuanto a
contenido, a pesar de encontrar fotografías de sus productos y eventos, hay mucho contenido
con texto a modo de publicidad, por tanto, podría saturar a sus seguidores con tanto contenido
“publicitario”, deberían de adaptarse a la red social. -
Facebook: encontramos una breve descripción sobre la empresa, y como publican el mismo
contenido que Instagram, saturan su página web a publicidad.
El hecho de publicar contenido con texto, a día de hoy, con el algoritmo de Instagram y Facebook, hace que pierda visibilidad y por tanto pierde alcance, si nos basamos en esto, a cuanto menos público alcance menos posibles clientes tendrá, si además de ello, el público alcanzado no interactúa, Instagram considerará el contendido como “menos relevante” y por tanto perderá más alcance, lo que se traduce a que el perfil entra en bucle de “poco relevante”.
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27/10/2018
Amenazas de Bonnysa
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En este post hablaremos sobre el elemento del DAFO “las amenazas” para Bonnysa. Las amenazas de una empresa son situaciones negativas que provienen del exterior, por tanto, no todas las amenazas hacia la empresa pueden controlarse, y son situaciones que vienen derivadas por el contexto sociopolítico o por la aparición de nuevos miembros que compiten con tu empresa, por tanto, son factores negativos para la empresa. Hay que analizar bien el mercado para ver qué factores representan un peligro.
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A la hora de identificar las amenazas de una empresa debemos fijarnos sus aspectos externos, como una bajada de ventas de un producto determinado, la aparición de un producto similar de la competencia a menos precio, etc. Cuando reconoces una amenaza en la empresa debes plantearte si vas a ser capaz de revertir los problemas y obstáculos a los que te vas a enfrentar, fijarte en la actuación de tus competidores mediante un análisis de la competencia más directa, comprobar si esa amenaza puede significar el fin de la actividad y ver si se dispone del capital necesario para revertir la situación.
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A continuación, expondremos las amenazas con las que se puede encontrar Bonnysa:
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Nuevos competidores o la propia competencia (tanto directa como indirecta): Claramente la aparición de nuevos competidores que se hayan situado en el mercado supone una clara amenaza, así como los competidores con mayor capacidad tecnológica y eficiencia, ya que equivale a una posible pérdida de clientes. Así mismo, un claro ejemplo de competencia sería Den Berk Délice.
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Productos que puedan sustituir al suyo: ya que, si aparecen productos de igual calidad y son reconocidos de tal manera por el público objetivo, supondría una pérdida de ventas.
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Que se cansen del producto: que el público objetivo quiera probar otros productos de la misma gama/género es una posibilidad y por tanto es una clara amenaza.
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Políticas internacionales contrarias: la aparición de nuevas políticas de territorio, de mercado, de ventas, los justes o inserciones de regulaciones gubernamentales que afecten la forma de trabajo de la empresa o sus costes, supone una amenaza ya que la empresa debería de adaptarse y tomar medidas.
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Cuestiones climatológicas o de temporada que causen una mala cosecha: al tratarse de hortalizas y demás productos naturales, dependen de la tierra y de la propia fertilidad, por tanto, una catástrofe climatológica, un incendio y demás, supondría una amenaza para la empresa.
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​Aprender a combatir las amenazas de la empresa pasará por redirigir la estrategia empresarial o establecer una nueva. Solo así podrán acabar con los problemas externos. Por tanto, hay que prever las amenazas y plantear estrategias de crisis previas a que los problemas sucedan.
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03/11/2018
Debilidades de Bonnysa
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En el siguiente post vamos a hablar de “Las debilidades” de Bonnysa, uno de los elementos del DAFO. Las debilidades son aquellos puntos de los que la empresa carece, de cómo es inferior a la competencia o simplemente de aquellos puntos en los que pueda mejorar. Son a la vez el aspecto negativo de la situación interna y actual de la empresa. Se debe evaluar qué se debería de mejorar, los puntos que más problemas causan, los factores internos que dificultan la evolución…
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A la hora de identificar las debilidades de la empresa hay que prestar atención al análisis Interno de dicha empresa. Para poder reconocerlas se pueden responder preguntas como: ¿En qué podemos mejorar?, ¿Qué perciben nuestros clientes como debilidades? ¿Qué evita que nos compren?
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A continuación, expondremos las debilidades que puede encontrar Bonnysa:
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Escasa variedad de productos, los zumos, por ejemplo, son de sabores muy limitados (tomate y granada).
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Precio de los productos más elevado que los productos de la competencia, lo que hace que los consumidores que no sean fieles a Bonnysa decidan elegir otra marca, ya que con esa decisión podrán ahorrar algo de dinero.
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Falta de información de cara al público, lo que hace que dichos clientes tras no tener una información completa de su política de “Gluten Free” eviten comprar el producto para no tener ningún problema con el gluten, debido a que en la actualidad son multitud de personas las que padecen de celiaquía.
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Nos ha costado identificar más debilidades de la empresa, puesto que al ser un problema interno de la misma y al no haber tenido apenas contacto con ello, no hemos podido obtener dicha información para este apartado del DAFO.
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10/11/2018
misión y visión de bonnysa
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La misión es el motivo o la razón de ser de una organización, una empresa o una institución. Este motivo se enfoca en el presente, es decir, es la actividad que justifica lo que la organización está realizando en un momento dado. La misión de una empresa depende de la actividad que la organización realice, del entorno en el que se encuentre y de los recursos que disponga.
La misión de Bonnysa es ser la marca preferida de los españoles puesto que sus productos se encuentran en la mayoría de hogares. Su misión es ofrecer un servicio de calidad en todos sus procesos, desde su recogida hasta su comercialización.
La visión es la meta que la empresa quiere llegar a conseguir. Incentiva que las políticas y los objetivos propuestos ayuden a la empresa. La visión refleja un objetivo a largo plazo para que exista una constancia en el recorrido de la empresa, cuando se alcanza la meta/objetivo se debe redefinir la visión para conseguir una nueva meta.
La visión de Bonnysa es seguir repartiendo lo que llevan haciendo desde hace más de 60 años, la huerta a tu casa. Crecer su presencia a nivel internacional y nacional a través de la innovación, la mejora continua y la generación de valor a sus grupos de interés.
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17/11/2018
valores corporativos de bonnysa
Los valores corporativos son elementos propios y característicos de cada organización y corresponden a su cultura organizacional.
Los valores de Bonnysa:
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Conciencia medio ambiental. Consideran que la conservación del medio ambiente es muy importante, por ello con sus plantas de cultivo pretenden emitir la menor contaminación posible y así favorecer al planeta.
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Política gluten free.
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Sostenible y ecológico.
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Calidad. Bonnysa apuesta por la calidad y mejora continua de sus productos e instalaciones.
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Natural y fresco.
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Confianza. Bonnysa cumple con lo prometido al ofrecer los mejores productos y servicios a un precio justo.
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Seriedad y compromiso. La seriedad y el compromiso permite a Bonnysa mantener la confianza de sus clientes y proveedores.
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Responsabilidad con la educación. Bonnysa ofrece una escolaridad gratuita a todos los hijos de sus empleados, en el colegio creado por la fundación Antonio Bonny. Por otro lado ofrece becas en la Universidad de Alicante para los estudiantes del grado de Derecho.
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Solidaridad: Bonnysa está comprometida con la solidaridad. Cuenta con un programa de ayudas sociales a trabajadores y jubilados que han sido trabajadores de la empresa.
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24/11/2018
Oportunidades de bonnysa
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01/12/2018
Para este post vamos a hablar de las oportunidades de Bonnysa Agroalimentaria. En primer lugar, veamos de qué se tratan estas oportunidades.
Las oportunidades las situamos dentro de las cosas positivas de nuestra empresa en el análisis externo de esta. Estos puntos fuertes es importante conocerlos pues son aquellos que deberemos potenciar más a la hora de sobresaltar entre dentro del resto de empresas del mismo sector o con actividades similares.
Para poder encontrar las diferentes oportunidades dentro de Bonnysa tendremos que mirar su recorrido y cómo ha ido evolucionando a lo largo de estos últimos tiempos.
Como se ha hablado en algunos de los artículos individuales, Bonnysa sufrió mucho tras la “ruptura” con Mercadona. Sin embargo, eso que en su momento casi le hace desaparecer, hoy en día puede ser considerado una oportunidad. Ahora no depende de una sola entidad para salir adelante como empresa. Además, se ha internacionalizado hacia el exterior de España como también hemos hablado en otros trabajos individuales. Por lo tanto, aquí tenemos la primera gran oportunidad de Bonnysa.
Esta oportunidad nos lleva a la segunda: reconocimiento de la marca Bonnysa en ferias tan importantes como la de Anuga a niveles mundiales. Es una oportunidad excelente para llamar la atención de posibles futuros clientes de Bonnysa en otros países y poder abrir sus puertas incluso a nuevos continentes.
Otra oportunidad es el gran valor añadido que le dan sus clientes. Entrando en las redes sociales se pueden ver numerosos piropos hacia los productos Bonnysa y Sanflavino. Pocas marcas han conseguido marcar tanto a los clientes como para que estos recorran varios supermercados en busca de sus productos en concreto, y no conformarse con los de la competencia.
El desarrollo a la hora de la maquinaria y la innovación en sus productos es la última oportunidad que queremos desarrollar en este post. Bonnysa ha invertido mucho en cogeneración de sus productos, y eso se nota en la calidad de estos.
Una vez hemos conocido algunas de las grandes oportunidades con las que cuenta Bonnysa, ahora solo falta potenciarlas para llegar lo más lejos posible.
Branding de Bonnysa
El branding es un término muy amplio que engloba toda actividad de la empresa que de manera directa o indirecta está vinculada con su valoración, diagnóstico, estrategia, creación o gestión de la marca. Es por ello que siempre está en constante creación y nunca se puede dejar de lado cualquier actividad relevante con la empresa.
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Existen diez puntos fundamentales que hay que tener en cuenta a la hora de generar un buen Branding. Veamos cuántos de estos puntos cumple Bonnysa.
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Compromiso con el cliente
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Bonnysa cuenta en su página web oficial una sección para que los clientes se pongan en contacto con ellos de manera rápida y eficaz. Sin embargo, como hemos podido comprobar al intentar contactar con ellos en numerosas ocasiones, no parecen tenerlo muy en cuenta.
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Algo que sí tienen en cuenta son las Redes Sociales. Por ellas sí suelen contactar a diario y suelen tener feedback con gran parte de los clientes que les preguntan cosas relacionadas con la empresa
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Protección jurídica
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Este apartado es uno de gran importancia para poder resguardarte tras la ley ante cualquier dificultad. Bonnysa en su web oficial cuenta debajo de esta con un enlace que pone “Política de Privacidad y Cookies”, pero al parecer se les olvidó poner dicha política. Si haces click en dicho botón, te lleva a una página totalmente vacía.
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Claridad de objetivos
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Sus objetivos son convertirse en una marca 100% natural en sus productos y un referente tanto en España como en el extranjero.
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Rapidez de respuestas
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Como he comentado antes, son rápidos únicamente en redes sociales, siempre que sean preguntas públicas. Puesto que si les mandas mensajes privados suelen dejarte en leído.
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Autenticidad
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Si por autenticidad se entiende que todos sus productos son cultivados, envasados y distribuidos por Bonnysa, sí. Son auténticos y 100% fiables.
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Relevancia
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Es una marca conocida y con una gran relevancia como especialista en cultivos de tomates y otras hortalizas a nivel español y europeo.
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Reconocimiento
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Bonnysa presenta un gran reconocimiento por sus clientes hacia sus productos. Muchos de ellos afirman en sus redes sociales que saben igual que los productos caseros que cocinan ellos en sus casas.
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Coherencia
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A nivel profesional laboral sí presentan coherencia en sus objetivos. Los objetivos propuestos en su página parecen ir cumpliéndose poco a poco y sin descanso.
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Ambición de presencia
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Bonnysa ha buscado y sigue en la búsqueda de nuevos mercados en los que poner en venta sus productos y servicios. Como hemos citado en otros artículos, a día de hoy se encuentran en varios países como Alemania, Reino Unido o Países Bajos. Además, hace grandes esfuerzos por situarse en eventos tan importantes para su sector como la Feria de Anuga también desarrollada en otro apartado.
Destacar con un elemento diferenciador. A día de hoy, la principal característica que hace destacar a Bonnysa respecto a su competencia es su sabor natural y casero que hace que sus clientes confían plenamente en la marca.
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08/12/2018